モスに24年ぶり“100円台”バーガー登場〜価格帯拡大展開で新商品投入

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　モスフードサービスは5日（木）、都内にある本社で会見を行い、同社が展開するファストフード店「モスバーガー」のハンバーガー価格帯を、拡大することを発表した。従来品の価格はそのままに、下位価格帯・上位価格帯の商品を新たに投入。また、これまでもっとも安かった『ハンバーガー』（220円）、『チーズバーガー』（250円）の2商品よりもさらに安価な、『新ハンバーガー』を160円で、『新チーズバーガー』を190円で販売。同社が100円台のバーガー商品をレギュラー販売するのは1985年以来だという。

　7月初旬に発売となる『新ハンバーガー』、『新チーズバーガー』（ともに仮称）は、従来商品と比べてパティの重量が4分の3程度になったライトサイズ。同社は「お子様や中高生、女性のほか、夕方の時間帯の“小腹タイム”や“プラスワンアイテム”として楽しんでいただける」と語る。同社が100円台のバーガー商品を販売するのは24年ぶり。160円のバーガー発売にいたっては、29年前の80年（税別150円）までさかのぼるという。

　80年代当時は他社も同価格でハンバーガーを展開しており、それが“適正価格”であった。しかしその後、競合各社はそれぞれ独自の路線を歩み、格安バーガーなども登場。それに伴い、消費者にとって同社のハンバーガーは「おいしいけれど高い」というイメージになっていった。

　しかし、08年12月に“国産”、“旬の生野菜”などをコンセプトにした『とびきりハンバーグサンド』を発売し、2月末までで640万食を売り上げるヒットを記録。また、昨今の経済事情でニーズが多様化していることから「より幅広い価格帯の提供が必要となっている」（同社）と判断。ボリューム・価格の異なる商品の投入を決めた。

　上位価格商品としては、『とびきりハンバーグサンド』の第2弾商品である『とびきりハンバーグサンド　トマト＆レタス』（420円）、『とびきりハンバーグサンド　レタス』（390円）を3月24日より発売。また、同日よりパティを2枚入れた「W（ダブル）」シリーズ（340円〜470円）を6品投入する。

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